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D’où vient l’idée de communiquer avec les objets publicitaires ?

Devw208 31 mai 2018
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La communication par les objets publicitaires a vu le jour au XVIIIe siècle en Grande-Bretagne. L’histoire débute par l’initiative d’un fabricant de cigares à lancer des bagues. Il a eu l’idée de rajouter une touche de personnalisation à ces vitolas en optant pour un petit vœu à son nom pour la nouvelle année. Cela l’a effectivement aidé à augmenter ses ventes en très peu de temps. Aussitôt, plus d’une entreprise adopte la même technique pour mieux écouler les produits sur le marché.

De la stratégie d’augmenter les ventes

Les premiers objets publicitaires qui sont apparus sont des articles miniatures, proposés en guise de souvenir lors d’une visite d’un pays ou d’une ville. Appelés « gadgets », ces produits se sont diversifiés au fil du temps, à partir du début du XIXe siècle. Vers 1918, les designers créent des cartouches de fusil vidées pour apporter plus d’originalité aux instruments d’écriture. Leur but étant de ravir les utilisateurs au bureau, tout en le faisant penser à l’expéditeur. Cette idée se développe vers la conception de divers contenants dans l’ère de la Grande Guerre. Des coffrets en métal personnalisés en cadeau font leur apparition au sein des grandes surfaces en guise de remerciements aux acheteurs. Jusqu’à présent, les premiers articles publicitaires sont conservés, et viennent étoffer les vagues de créations actuelles, telles que stylos, porte-clés, tee-shirts, calendriers de poche et clés USB.

De l’idée de faire plaisir à la clientèle

Si la politique de ciblage de clients voit le jour au XVIIIe siècle, la valeur des cadeaux publicitaires prend essentiellement son essor au milieu du XXe siècle. Au tout début, l’auteur de l’idée voulait optimiser la vente de ses cigares par la personnalisation avec des vitolas. L’objectif était alors de mieux commercialiser les produits. Au fil du temps, l’ambition des gérants d’entreprise tend vers la fidélisation de la clientèle en leur proposant des objets promotionnels. À partir des années 60, Bonux glisse des petits cadeaux surprises dans les boîtes de lessive pour séduire les ménagères et les tout petits. Très vite, des millions de consommateurs ont un véritable engouement pour la marque, et se tournent fidèlement vers une unique lessive, Bonux. De jour en jour, les enfants se font une joie de collectionner les figurines, les petites voitures en plastique, et le fameux train portant le logo de la société. De son côté, l’équipe marketing se réjouit d’écouler les paquets tels des petits pains.

De l’initiative de sublimer la communication

Les supports publicitaires se diversifient de manière à optimiser les ventes et à fidéliser la clientèle. Ce que les spécialistes en matière mercatique constatent et exploitent, c’est qu’il s’agit surtout d’un excellent outil pour communiquer. Parallèlement aux spots télévisés qui engendrent des dépenses assez importantes, la distribution de cadeaux publicitaires permet de véhiculer des messages à un auditoire très élargi. Les attentions se tournent actuellement vers les « tote-bag », permettant d’afficher un texte plus long, avec des images attractives, pendant diverses occasions (promotion de noël, Saint-Valentin). Il s’agit de sacs fourre-tout très légers qui peuvent accompagner les utilisateurs partout.

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